今年以来，广德市按照“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”原则，打出多维度促消费“组合拳”，上半年直接带动消费超2.4亿元，推动消费市场持续回暖、活力迸发。

激活大宗消费潜力

为紧扣“提振大宗消费”工作要求，广德市以“以旧换新”为抓手，精准激活汽车、家电、数码等重点领域消费潜力。

汽车消费活力尽显。3月“徽动消费・广德GO”汽车专场投入100万元补贴，两周内销售汽车274辆（新能源车205辆），销售额达2597万元；6月“夏日乐购”汽车专场再投60万元，仅6天带动销售206辆，销售额1929.65万元，其中2.0升及以下燃油车、新能源车占比超90%，精准契合市级“新能源与小排量燃油车优先”导向。

“以旧换新”动能强劲。汽车报废更新及置换带动购置新车120余辆；电动自行车“以旧换新”销售1194辆，销售额近400万元，其中锂离子蓄电池车型占比65%，最高单辆补贴达700元；家电、数码及家装厨卫“以旧换新”超4.8 万台（套），涵盖冰箱、洗衣机等12类家电，手机、平板等3类数码产品，智能门锁、智能马桶等16类家装产品，一级能效（水效）产品占比超40%，叠加市级“15%基础补贴+5%能效补贴”政策，直接拉动消费超1.66亿元，发放补贴2950万元。

夯实传统消费基本盘

为落实“稳定传统消费”部署，让政策红利直达民生，广德市坚持“普惠+精准”双轨发力，不断夯实传统消费基本盘。

高效投放普惠型消费券。6月开展的“夏日乐购”活动共投放96万元普惠券，覆盖零售、餐饮、住宿等领域，面额设置贴合市级“不超过600元、不超售价20%”标准，吸引49家商户参与，核销率达92%，带动消费300余万元，商户日均客流提升35%。

商业综合体联动增效。引导城区大润发、百大、红星美凯龙等综合体，紧扣“月月有活动”要求，开展“店庆特惠”“美食嘉年华”等主题活动，其中红星美凯龙“以旧换新+家装节”联动活动实现销售额8000余万元，百大超市“周末惠民日”单月带动消费超500万元，形成“商圈带旺消费、消费激活商圈”的良性循环。

培育新型消费引擎

为推动电商升级与夜间经济融合发展，广德市锚定“壮大新型消费”方向，助力培育消费新场景。

电商经济加速崛起。抢抓“6・18”等节点，举办“广德好物网上行”电商促消费活动，依托皖东南数字电商孵化小镇（直播基地），培育“阿亮亮”等乡镇电商带头人，带动茶叶、竹制品等本土特产网销，上半年网络零售额突破6亿元，同比增长28%。

夜间经济焕发活力。打造多元业态融合的夜间消费场景，升级绥安路商业街、天寿寺文化空间、星火夜市等载体，其中星火夜市在“五一”期间推出“非遗展演+特色小吃”主题活动，日均人流量达2万人次，日均营业额超百万元，成为“夜游广德”新名片。

释放文旅体融合消费活力

为践行“拓展旅游与体育消费”理念，广德市以活动聚人气、以人气促消费，推动“文旅+”“赛事+”深度融合，不断释放文旅体消费叠加效应。

文旅活动引流显著。依托“康养名城”品牌吸引力，广德迎来一波又一波外地游客，从笄山景区到澄德庄园，从长三角马术赛事中心再到大溪坞驿站……竹乡画廊沿线的优美风光让游客们流连忘返，江南景致的康养民宿更是备受游客青睐。许多民宿、酒店出现一房难求的现象。据统计，仅“五一”假期，广德市各景区景点共接待游客12.64万人次，实现旅游收入650.8万元，较去年同期分别增长43.8%、20.71%。

体育赛事拉动消费。举办的“国际马术生活周”赛事，吸引十余个国家百余名顶尖骑手参赛，同步开展非遗体验、音乐派对等20余场配套活动，吸引超5万人次参与。赛事直接带动竹乡画廊沿线高端民宿入住率超80%，农家乐翻台率同比提升30%，实现赛事流量向餐饮、住宿消费的有效转化。7月13日晚圆满落幕的“天元钓技大武台”广德站赛事同样成绩斐然——活动期间，柏垫镇内酒店、民宿接待游客约5000人，营业收入近100万元，环比增长500%。广德的山水风光、特色美食与人文底蕴借赛事平台成功“破圈”，彰显“赛事+消费”的融合成效。

“监管+宣传”护航消费市场

为确保活动行稳致远，广德市采取了一系列规范管理与高效服务保障的举措，确保政策落地见效。

多元主体加强全流程监管。成立由市商务局牵头，公安、市监、税务等部门参与的监督小组，运用“线上数据监测+线下实地核查”方式，严查“倒买倒卖”等行为，确保2950万元补贴资金精准发放，未发生一起违规案例。

“线上+线下”立体宣传扩面。通过“公众号推送+社区张贴+商户播报+抖音短视频”组合传播，实现政策知晓率达85%，其中“以旧换新攻略”短视频播放量超50万次，引导群众“即领即用、即享优惠”。

下一步，广德市商务局将继续聚焦优化服务流程，加强平台对接与培训力度，提升消费者参与便利度；拓展宣传广度，突破现有宣传渠道局限，利用更多宣传载体，扩大活动知晓率和参与度；加大资金投入，强化消费券投放和核销力度，确保促消费政策红利精准直达，持续有效刺激消费市场复苏与增长。