党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》指出：“有效需求不足，国内大循环存在卡点堵点。”文旅产业从多方面来看都是提振消费、扩大内需的重要抓手。

从国家政策层面看，今年中央1号文件提出“开展文化产业赋能乡村旅游试点”；5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于持续推进城市更新行动的意见》，提出“推动文旅产业赋能城市更新”；2025年中央财政文旅专项资金达800亿元，国家政策支持导向明显；从民众消费心理看，文旅产业是可以满足消费者取悦自身或增加自身情绪价值的重要产业。据文化和旅游部测算，今年国庆中秋双节期间，国内旅游出行达8.88亿人次，“在路上”正成为人们全新的生活方式。

随着“十五五”规划的实施推进，未来一段时间，文旅产业将迸发强劲的发展势头，成为解决国内有效需求、促进消费升级、推动经济社会高质量发展的强大动力。

池州市山水文化资源丰富，转角皆是景，九华山、牯牛降群峰竞秀，秋浦河、龙舒河数流穿境，平天湖、升金湖镶嵌其间；人文历史底蕴厚重，回望皆是序，“千载诗人地”饮誉江南，“第一诗村杏花村”名扬天下，“戏剧活化石”池州傩历史久远，全市拥有A级旅游景区44家，旅游及相关产业法人企业达3620户。在全域旅游背景下，如何进一步做强做优文旅产业，找到留客之道，实现“美景变场景、资源变流量、流量变收益”，值得探索和思考。

理念转变是关键。旅游的本质已从“稀缺资源的观赏”转向“丰富体验的共鸣”，面对当前文旅热点频出但热度转移迅速的现状，在思维理念上，避免复制粘贴一哄而上，需结合资源禀赋提炼出本地文旅“唯一性”“独特性”标签，从短期流量争夺转向长期价值沉淀。经营方式上，关注从运营资产转向经营用户，做好“我有什么”和“游客需求什么”相结合文章。

资源整合是根基。系统梳理和优化配置自然景观、佛教文化、诗歌文化、非遗技艺等独特资源，强化其独特性，夯实产业发展基础。加强文旅资源整合，推动文旅产业与科技、工业、农业、城市更新以及其他产业融合发展。探索点、线、面融合个性化旅游线路，推进旅游发展“点上出彩”向“面上突破”迈进。推出“一票通游”“线路联动”产品，缓解长期以来山上热山下冷、主城区旅游萧条现状。

文化创意是引擎。文化创意在文旅产业发展中扮演着重要角色，展现出巨大潜力和影响力。Z世代成为消费主力后，旅游定义已被彻底改写，他们不再满足于“拍张照片发朋友圈”，而是追求“成为场景的一部分”。结合池州旅游资源禀赋，以“艺术化叙事+互动化体验”讲述可触摸、可参与、可传播的历史故事，并形成不可复制的辨识度，才能吸引游客注意力并通过复制传播，让流量变留量。河南“万岁山武侠城”火爆出圈，正是植根于其独特的文化基因和不断迭代升级的体验产品。

服务优化是保障。互联网时代，旅游本质上是体验经济，更是口碑经济，消费者在消费过程中体验良好与否直接关系到当地的文旅形象。硬件上要切实解决基础设施建设和公共服务短板问题；软件上让每一位服务者都成为文化“活名片”，成为故事的传播者。只有营造放心舒心安心的消费环境，让游客既能感受文化之美，更能体现服务之暖，才能做到近悦远来，让更多的“头回客”变成“回头客”。

展望未来，池州文旅不应止于沉浸式体验，更应成为民生工程、幸福产业；不应止于“演艺+文旅”，而应融入城市更新系统，成为百姓日常化的“美好生活”载体。

（池州市政协 胡晨霞）