习近平总书记在安徽考察时明确指出，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。这一重要指示为安徽文旅产业发展指明了方向。2025年1月20日，省政府工作报告中也强调，要在更广、更深、更高层面推动文旅融合，将文旅产业打造成支柱产业、民生产业与幸福产业。当前，安徽依托独特的传统文化、红色文化和创新文化资源，着力打造文旅消费体验游新业态、科技游新产品、红色游新场景“新三样”，文旅融合发展取得显著成效。然而，在进一步推动文旅融合的过程中，面临着缺龙头、缺场景、缺要素等挑战。

一、全省文旅融合制约因素

相比于周边省份，全省文旅产业融合发展面临多重瓶颈，整体表现为缺龙头、缺供给、缺要素、缺便利等，这些问题制约着我省文旅产业的高质量发展。

1. 缺龙头，融合层次低。文旅产业规模化、集团化、市场化程度较低，企业“小、散、弱”特征比较突出，市场竞争力不强。此外，文化精巧植入景区宣介、产品打造、导游讲解等不够，景区内容和服务同质化趋向严重。

2．缺供给，融合场景少。文旅产品供给予消费场景存在不足。新消费场景上，过度依赖传统观光型产品（如古镇、古村落），都市旅游、会展服务、国际研学、实景演出等高附加值业态缺失。二次消费场景薄弱。2024年全省国内旅游花费中，购物、娱乐等“非基本消费”占31.4%，与江浙沪等旅游发达地区40%以上、国际成熟景区70%以上的占比存在较大差距。

3．缺要素，融合支撑弱。文旅产业发展人才与资金瓶颈尤为突出。人才层面，尽管有18所本科高校和51所高职院校开设文旅相关专业，但课程设置与市场需求存在脱节，高层次人才源头培养不足，省内高校人文、历史类无A级学科，市县文旅部门力量配置不强，很多县级的文化、旅游、广电、出版、体育5个部门合并后，专门负责旅游工作人员明显减少。复合型人才缺口明显，合肥大剧院反映，精通市场运营、资本运作和数字科技的复合型、高层次人才严重短缺，缺口在40人左右。资金方面，财政投入力度不足。

4．缺基建，融合便利差。文旅基础设施与数字化支撑存在明显短板。交通通达性方面，境外航线布局不足。数字化转型进程滞后，相较于南京、上海已出台专项赋能政策，我省在数字技术助力文旅发展的政策布局上仍属空白，难以满足产业融合发展的现代化需求。

为促进安徽文化旅游业健康发展，推动安徽文旅融合高质量发展，提出以下建议。

一、从“单点突破”到“全链协同”。通过全要素整合，构建主题化产业生态，放大规模效应，延长消费链条，推动文旅产业从“单点盈利”向“生态增值”跃迁。上海演艺大世界通过整合黄浦区25个专业剧场和50余个演艺空间，构建“剧场集群＋内容制作＋票务营销＋衍生消费”产业链。借鉴上海演艺大世界的成功经验，整合全省文旅资源，以黄山、九华山、天柱山等自然景观为依托，结合徽文化、黄梅戏等特色文化，打造“徽韵山水演艺集群”“黄梅戏文化街区”等主题化区域。剧场集群方面，在合肥、芜湖等城市打造专业剧场群，引入国内外优质演艺项目；内容制作上，挖掘安徽历史文化故事，创作如“包公传奇”“桐城派风云”等特色剧目；依托“游安徽”等平台，实现票务营销线上线下联动。衍生消费方面，开发徽派文创、黄梅戏周边等产品，在景区、剧场周边设置销售点。通过整合上下游，实现从单一景点游向深度文旅体验游转变。

二、从“文旅＋百业”到“百业＋文旅”。推动商业、农林、体育、工业等领域主动将文旅基因植入价值链，助推业态融合出新和消费场景重构。河南洛邑古城突破“商业＋文旅”简单叠加模式，融合纺织、制造、教育等元素，汉服企业转型沉浸式体验工坊，食品厂开放牡丹饼 DIY 生产线，高校设立文创研发中心，将生产研发空间转化为消费场景。我省要突破“文旅+单业态”浅层融合，推动多领域基因深度植入。如商业领域，在合肥淮河路步行街等商圈，引导老字号茶庄转型茶文化体验馆；联合高校文创团队，将徽州三雕元素融入服饰设计，打造可试穿、定制的汉服工坊。农林方面，在六安瓜片产地建茶旅综合体，开放茶园采摘、炒茶观摩生产线，配套茶主题民宿与研学课程。工业领域，盘活铜陵铜艺老厂房，打造“铜文化创意工场”，游客可参与铜器铸造体验，成品刻专属印记。体育领域，依托黄山、齐云山等资源，开发“徒步赛事+古村探险”线路，赛事装备融入徽派纹样，终点设非遗手作补给站。通过多业态生产、研发空间向消费场景转化，让文旅要素成为价值链核心引擎。

 三、从“投项目”到“投生态”。注重整合本地历史文化、自然资源、闲置空间等，推动工业遗存盘活与文旅元素深度融合，以资源重构催生多元业态与复合消费场景。上海西岸梦中心由徐汇区属国企西岸集团与华之门资本联合开发，前身为1920年成立的上海水泥厂，通过对片区的整体改造，融合工业遗存与现代设计，业态涵盖艺展、会展、餐饮、轻奢、住宿、演艺等，形成“产艺共荣”生态，2024年开业后成为上海滨水商业新地标。安徽文旅投资平台可联合社会资本，盘活特色资源打造综合文旅地标。由省属文旅集团牵头，联合海螺等本土企业资本，对合肥、芜湖等地的老纺织厂、机床厂等工业遗存进行整体改造。保留厂房红砖结构、巨型机械等工业元素，融入徽派马头墙、天井等建筑符号，规划非遗工坊集群（徽州竹编、剪纸体验）、数字艺术展陈、徽菜主题街区、文创办公区等多元业态。同步推进周边城中村更新，配套建设人才公寓与社区服务中心，实现“文旅+产业+社区”融合。引入策展团队运营常态化艺术活动，联合高校设立实习基地，既创造持续营收，又解决就业与城市功能升级问题，实现经济与社会效益双赢。