去年冬天，“广德三件套”火爆出圈，三个月揽客超千万人次，话题浏览量突破80亿次。这一“现象级”文旅热点，折射出安徽非遗经济的强劲脉动。

如何将其转化为产业优势？在今年省两会上，省政协经济委员会提交《关于打造我省非遗经济的提案》，直指非遗经济发展中传承人才、场景创意、产业集聚、品牌推广不足等痛点。近日，省文化和旅游厅在答复中给出“施工图”：将充分吸纳提案建议，出台“真金白银”举措，全力推动非遗特色产业迈向更大规模，把文化旅游业打造成全省支柱产业。

2026年1月11日，广德市卢村乡甘溪村澄德现代庄园里，外地游客与本地市民在品尝广德炖锅。陈蔚然 摄

产业从“单打独斗”到“集群跃升”

近年来，安徽非遗经济发展迅速，早已从人们口中的“文化符号”，发展成为实打实的富民产业。根据《安徽省非遗特色产业高质量发展行动计划（2025—2027年）》制定的发展目标，到2027年，全省非遗特色产业规模达500亿元，培育200家规上企业、50家亿元以上头部企业，产业链延伸带动就业超200万人。

来自文旅部门的数据也体现了我省非遗经济快速发展的事实：2025年，全省非遗工坊联盟实现年销售100亿元；黄山毛峰、祁门红茶、六安瓜片、太平猴魁4个人类非遗项目综合年产值超230亿元；全省文房四宝及其衍生品年产值超40亿元；阜阳柳编产品远销120多个国家和地区，累计出口额超4亿美元；徽派传统民居营造技艺综合产值超40亿元……

成绩令人欣喜，但从整个产业看，“非遗特色产业集聚不足”仍是隐忧。省政协经济委员会在提案中指出，我省非遗工坊数量少、就业增收带动力有待提升。“省级非遗工坊在带动就业人数上与浙江、山东等省差距较大；非遗特色产业集群竞争力不足。”

针对我省非遗消费代表性产业带缺失的问题，省文化和旅游厅下一步将围绕中医药、文房四宝、柳编、铁画、白酒等优势非遗项目，打造一批县域特色产业集群，力争培育1-2个全国有影响力的非遗消费代表性产业带。

据了解，省文化和旅游厅还将鼓励构建政府引导、市场运作、社会参与的非遗集聚空间共建发展机制，通过场地支持、租金减免等方式，为非遗项目常态入驻提供优惠条件。争取专项资金支持，重点扶持马鞍山凌家滩小镇非遗集聚地、芜湖铁画文化创意园、黄山徽艺小镇等重点项目建设，打造集文化展示、体验消费、旅游休闲于一体的非遗集聚区。

2026年8月5日晚，在黄山市徽州区唐模古村，游客在观赏精彩的民俗表演。樊成柱 摄

业态从“藏在深闺”到“国潮出圈”

非遗场景创新是文旅产业转型升级的核心命题，“广德三件套”之所以能火爆出圈，其中一个重要原因就是在场景创新上“将非遗与市井烟火进行深度融合”。因而，非遗的场景创新，只有立足本土文化根脉、深耕沉浸体验设计、完善产业生态链条，才能持续释放文旅消费潜力。

我省非遗场景创意究竟存在哪些不足？省政协经济委员会认为，主要是“非遗文创产品存在设计同质化、功能单一化、迭代滞后化等问题，缺少有全国影响力的时尚国潮产品。”“缺乏受年轻人欢迎的沉浸式、体验式、互动式消费场景。对抖音、小红书等直播电商、社交电商的利用不够。”这种反映在经济数据上更为明显，我省非遗电商销售额仅为浙江的11%、广东的25%、福建的67%。

对此，省文化和旅游厅表示将会“拓展销售渠道，构建营销网络”。在打通流量转化链路上下功夫，引入社会力量参与省非遗馆运营，探索建设全省非遗产品及文创数字化交易中心，打造“皖美非遗”综合服务平台。在非遗推广上下力气，推动、支持非遗企业积极参与各类新媒体推广活动，构建“技艺入股＋品牌联名”利益共享机制，用流量提产量、增销量。在扶持非遗企业做大做强电商业务并拓展海外市场上使劲，力争到2030年非遗产品生产销售规上企业、年营收超亿元头部企业分别达到200家、50家，带动就业超200万人。同时，还将实施安徽非遗焕新场景行动，打造100个“非遗展演＋活态传承＋文创消费”美学消费空间。

人才从“后继乏人”到“薪火相传”

非遗特色产业要发展，人才是第一资源。

近年来，我省在非遗传承体系上已经取得了很大进展。截至目前，全省累计评定各级各类非遗代表性项目8400余项，非遗代表性传承人12300多名，全省非遗四级名录体系基本建立。完成83位国家级、25位省级代表性传承人数字化记录工作。中国非遗传承人研培计划稳步推进，设立国家级研培点3个，累计培训740多人次。

尽管保护传承体系在不断夯实，但与发达省份相比仍有差距。参与提案撰写的安徽省经济研究院投资金融所所长、高级经济师王斌认为，我省非遗传承人才不足主要来自两个方面：一是非遗传承人老龄化严重，年轻人群参与积极性不高，我省国家和省级非遗代表性传承人中65岁以上的分别约占47.8%和37.1%。二是当前我省开设非遗专业的高校不多，在文化和旅游部公布的《2024—2025年度中国非遗传承人研修培训计划》130所参与院校名单中，安徽仅3所，较沪苏浙分别少了2所、6所和2所。

如何解决这些问题，省文化和旅游厅表示将大力实施中国非遗传承人研修培训计划，争设中国非遗传承人研培点。建立非遗项目与高等院校配对合作机制，加大青年传承人、非遗主理人、非遗代言人培育力度。

品牌从“各自为战”到“公共品牌”

黄山毛峰、阜阳柳编、徽州臭鳜鱼、歙县鱼灯……通过创造性转化、创新性发展，我省已培育出一批辨识度高、市场认可度强的特色非遗品牌，其中国家级非遗代表性项目99个，省级非遗代表性项目626个。

采访中记者了解到，除了非遗品牌外，安徽非遗特色文化也频频“出圈”。如2026年央视春晚及非遗晚会中，《合韵满江淮》《墨舞徽州》两大非遗特色节目成为关注热点；5季44集非遗纪录片《活起来的技艺》持续热播。

“非遗品牌如何推广是提案关注的另一个焦点。”省政协经济委办公室吴贤林说，非遗公共品牌建设水平不高，国内外传播力影响力不够；非遗资源与电商平台、知名品牌的跨界融合仍处于初级阶段；新媒体宣传营销能力有待提升。为此提案中还提出“打造‘皖美非遗’省级公共品牌、建设安徽非遗展示馆、支持非遗传承人及相关企业参与新媒体推广”等务实建议。

提案中关于借鉴“山东手造”模式的建议，省文化和旅游厅表示，后续将从品牌定位、视觉形象、质量标准、营销推广等维度，打造“徽州文化生态保护区”“皖美非遗 青春有约”“徽艺小小传承人”“当景区邂逅非遗”等有全国影响力的安徽非遗公共品牌。实施“安徽非遗抖音计划”，培育一批安徽非遗新媒体传播达人队伍，力推安徽非遗“热搜话题”，借助大数据精准推送，将安徽的非遗好物从传统圈层“投喂”给更多国潮青年和主力消费人群。

（记者 袁星红 王悦）