“品牌是农产品的‘身份证’，也是通往高端市场的‘通行证’”“手机要成为新农具，直播要成为新农活”……日前，亳州市政协“构建农产品现代营销体系，推动乡村产业发展”专题协商会召开。会上，市政府有关负责同志及市直相关部门负责人，与委员面对面、听建议、话良策。

把脉问诊 找准产业发展“短板”

“我市是农业大市，粮食总产连续6年突破百亿斤，花茶产量占全国八成以上，但‘好产品卖不出好价钱’的问题依然突出。”市政协农业和农村委主任张会岷在调研报告中指出了当前全市农产品营销面临的严峻挑战。

在亳州市谯城区十八里镇菊花种植基地，菊农们正忙着采摘菊花。陈光付 摄（资料图）

会前，市政协有关负责同志率专题调研组，深入涡阳、蒙城等本地一线调研，同时赴广东湛江、惠州等地考察学习，既摸清了本市实情，又借鉴了外地经验。报告客观反映了亳州在农产品营销体系建设方面取得的成效，包括建成全省首个上海域外蔬菜主供应基地和粤港澳大湾区“菜篮子”基地等；同时直面规模化生产、基础设施、品牌培育及营销体系等方面存在的现实短板，数据翔实，分析客观。针对生产基地“零、小、散”、市级公用品牌统筹运营力度不足等突出问题，报告提出构建“12221”市场营销体系、打造本土化产销一体化营销体系等建议，为协商讨论奠定了扎实基础。

建言献策 绘就“营销蓝图”

委员发言环节，6位委员口头发言，62份书面建议，涵盖品牌塑造、渠道拓展、冷链物流、数字赋能、人才培育等多个方面。

唐士伟委员建议，构筑全渠道智慧营销新高地，打造“产业带＋超级工厂＋共享直播间”融合体，实现从“卖产品”向“卖过程、卖信任”跃升。曹芳文委员聚焦品牌建设，建议构建“1+X”母子品牌架构，将“亳品汇”打造为市级核心公用母品牌，集中力量做“一个品牌”、卖“一个好故事”。方林飞委员提议深耕农文旅体融合，让游客从“过路客”变为“过夜客”。

胡昭峰、田少东、陈杰作为民主党派代表，分别就破解产业链条“聚力难”、规范土地流转秩序、大力发展农村电商等话题发表见解。特别是关于“出海”的建议，引发广泛共鸣——多位委员指出，要锚定国际准入标准，打造统一海外公用品牌，让更多“亳字号”优质农产品走出国门、走向世界。

“冷链物流‘最先一公里’短板如何补齐？”“品牌分散问题有无具体整合时间表？”互动环节，三位委员提问犀利务实。市农业农村局、市商务局、市供销社等部门负责同志逐一回应，表示将把委员建议当作“金点子”逐条研究吸纳，真正让建言落地生根。坦诚交流之中，协商不止于“议”，更延伸至“行”。

高位推动 奏响“振兴交响曲”

“构建农产品现代营销体系，事关农业增效、农民增收、乡村全面振兴。”市政府有关负责同志高度评价协商成果，强调要着力塑强品牌矩阵、织密营销网络、打通冷链堵点、强化数字赋能、拓展融合场景。

市政协主要负责同志表示，全市政协组织和广大政协委员要在产业融合、科技引领、主体培育、支撑基础、开拓市场五个方面持续发力，推动亳州从“皖北粮仓”向“产业厨房”迈进。

会议虽已落幕，但亳州农产品现代营销体系的探索与实践刚刚起步。下一步，亳州将以此次会议为契机，持续完善农产品流通网络，提升品牌竞争力，以营销体系之“优”支撑乡村产业之“兴”，不断夯实农业强、农村美、农民富的发展根基。